老齡化趨勢下,我國老年人的數量,只會越來越多。我國社科院人口與勞動經濟研究所曾聯合其他機構發布過一份報告,其中顯示,到2030年,我國老年人口數量將達到3.71億,也就說,9年后我國老年人口很可能比現在增加1億多人。

對于家電行業來說,老年人口的增多,圍繞著老年人的各種需求也隨之增長,這些正在催生新的機遇,“銀發經濟”有望成為行業全新的增長點。

“銀發經濟”背后,13萬億的隱藏市場

根據中國經濟導報的數據顯示,目前我國老年人的消費市場已經達到了10萬億左右的規模,而且,每年的增長速度大約在20%—30%左右。

數據顯示,2030年老年人口或將達到3.71億,而在此份報告中還顯示,到那時,我國老年人口的總消費也將達到18.33萬億。同時,老年人消費的增加更會刺激許多新的產業出現,更多專屬于老年人的消費領域即將發展起來,如養老業、陪護業等。

天眼查數據顯示,我國目前有超23萬家企業名稱或經營范圍含“養老、老人、老年”,且狀態為在業、存續、遷入、遷出的養老服務相關企業。其中,78.46%的相關企業為有限責任公司,三成的相關企業注冊資本在1000萬元以上。

普華永道發布的《2021年全球消費者洞察調研》顯示,與同一年齡段的全球消費者相比,中國老年消費者往往表現出更高的數字能力。預計到2021年底,中國“銀發經濟”規模有望達到5.7萬億元。

有專家認為:“三個方面因素決定銀發經濟將處于高景氣度。”一是老年人口規模的擴大和比例的攀升,老年消費規模將持續快速增長;二是老年服務產業的快速成長,包括老年用品、老年教育、老年醫療等各個方面;三是老年人力資源開發,全國人均期望壽命已78歲,退休后絕大部分時間都處在健康狀態,經驗、知識的再開發對家庭、對社會都具有積極發展意義。

值得關注的是,9月16日,國內首只養老ETF——華寶中證養老產業ETF正式在上海證券交易所上市交易,基金簡稱“養老ETF”,為廣大市場參與者提供了配置養老產業的產品。

家電行業如何進入“老年圈”

早在很多年前,“銀發經濟”便頻繁被人提起。但是相比于“她/他經濟”“單身經濟“”懶人經濟”等在市場上頻頻引發一輪又一輪的消費新浪潮,“銀發經濟”并沒有引起太大的波瀾,家電企業針對這一細分市場的布局也可以說是微乎其微。

不過,這一切隨著國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會發布了GB/T 40439-2021《用于老年人生活輔助的智能家電系統 架構模型》和GB/T 40443-2021《適用于老年人的家用電器 通用技術要求》適老家電國家標準后,出現了改變。

如何讓老年人也過上智慧生活,成為熱議的話題。要想在銀發經濟中分得一杯羹,這需要企業深入研究老年人的生理特點和消費需求,為老年人提供真正滿足他們需要的家電產品。

首先是便捷。隨著年齡的增長,老年人的視力、手指靈活度等都會有所下降。面對如今功能越來越多樣化、集成化的智能家電,很多老人表示無從下手,比如:大尺寸液晶電視擺在面前,卻不知如何用遙控器切換臺;新款微波爐有10多個按鍵,反倒連熱碗剩飯都要提心吊膽;全自動洗衣機十余項功能,多半只能當成擺設……對此,企業應盡可能地讓傳統家電智能化產品簡化操作,如精簡遙控器上面的按鍵,降低操作難度,同時,也可以適當推出智能家電的簡化版,功能少一些,使用方便一些,讓老年人可以“一鍵通”。

其次是健康。受疫情影響,人們的生活慣有了巨大的變化,防疫觀念的普及也培養起更多國人的健康家電消費意識,老年人同樣也不例外,在家電消費中,會更青睞那些帶有健康、清潔、殺菌、消毒、凈化等功能屬的家電產品。企業應在目前產品健康屬的基礎上,針對老年人的需求進行產品細分和功能深化。比如,鑒于老年人普遍有高血壓、糖尿病等慢疾病,美的推出的低糖電飯煲、祛脂電壓力鍋就很適合老年人的健康需求。

最后是安全。老年人由于記憶力減退,在使用家電產品尤其是廚電產品時,難免會因為忘記關火而引發安全事故。因此,針對老年市場的家電產品更要注重使用安全。比如,擁有自動斷火功能的灶具,可避免忘記關灶具帶來的危害;配備霧感應系統的油機,當感應到霧濃度過大時,會自動報警提醒,從而確保老年用戶的烹飪安全。

同時,家電行業也要考慮到現在老年群體的消費特征呈現出多元化、品質化趨勢。隨著經濟社會發展,老年消費群體數量和消費能力增長的同時,“新老人”消費觀念的轉變,也讓他們的消費行為更加年輕化。

此外,與“銀發經濟”相關的各類產業,多為資金相對密集、收益周期較長的產業,家電企業在量力而行的同時,無論是各類資源要素的投入,還是后續發展能力的培植,除了企業自身蓄力深耕之外,更需要政府層面積極作為,提供具有針對的政策支持,打造更加優質的營商環境,進一步激發各類主體的參與熱情,釋放市場活力,形成政府和市場、企業良互動的合力。

未雨綢繆、順勢而為推動“銀發經濟”發展的同時,也要看到,任何經濟業態的健康發展,都離不開消費主體的支持。這也提醒追逐“銀發經濟”的各方,對于老年群體來說,讓他們從中獲得更加幸福的晚年,是創造更大經濟利益的前提條件。只有切身為老年人的利益考慮,家電行業才是真正地進入“老年圈”。